Modern tüketim toplumu denilen şeye bir türlü aklım yatmadı. Nasıl bir modernlikse artık, 'minimum üretim - maksimum tüketim' gibi çelişkileri içinde barındırması bir yana, şahsiyetlerimizi de hiçe sayan bir kavram olup çıktı.

Bana kalırsa modernliği, sadece ortaya attığı afili tanımlardan geliyor, başka da bir numarası yok.

Durup durup yeni tanımlar, yeni icatlar, yeni modalar atıyorlar ortaya ama inceleyin bakın, hepsi de içi boş para tuzakları.

Oscar Wilde'ın da dediği gibi:
"Moda denilen şey o kadar çirkindir ki onu her altı ayda bir değiştirirler."

Şimdilerin modası da, 'marka olmak', kendinden bir marka yaratmak...

'Var olan kimliklerinizi çöpe atın ve derhal kendinizi bir marka haline getirin!'

Bu tuhaf ve anlamsız furyaya kendini kaptıranlar, bir orijinallikleri olsa da olmasa da, 'marka' olmayı hak etseler de etmeseler de, zorla ya da şike ile kendilerini 'marka' olarak ilan edip, hayatlarını ona göre sürdürüyorlar. Bir şirket gibi, bir proje gibi, ticari bir mal gibi!

Anladığım kadarıyla üretici firmaların mallarını satabilmek için marka yaratma tekniklerini, insanlar üstünde uygulayan bir yaklaşım bu.

Bir tür pazarlama tekniği yani.

Hani kimi firmalar maliyeti düşük tutup ucuz mal satar, kimileri de marka yaratıp pahalıya satar.

Bizim aklıevvellerin taktiği ise bambaşka:
Önce kendilerini marka olarak ilan ediyorlar, sonra da ucuz mallarını (üretimlerini) pahalıya kakalamaya çalışıyorlar.

Toplum olarak yiyor muyuz peki? Eh yemesek tüm bu olanlar başımıza gelmezdi değil mi?

Bir kere adınız markaya çıktıktan sonra gerisi kolay. Kitap yazıp "en çok satanlar" rafında yerinizi almanız an meselesi.

Bizim ülkemizde marka olmanın en basit aşaması kitap yazmak!
Eh ne de olsa, sırf 'kendinden bir marka yaratmak' adına kitap yazanların piyasaya sürdüğü kitaplar edebi değer falan taşımıyor.

Üstelik maksat çok satmak olmadığı için diğer reklam ve pazarlama tekniklerine göre daha düşük maliyetli bir yöntem bu. Hal böyle olunca da önüne gelen kitap yazıyor.

Sonra ne mi oluyor?
Henüz reel ekonomideki markalarının sayısı bir elin parmaklarını geçmeyen ülkem, 'canlı markalar' ordusuyla geçinip gidiyor işte.

İnsan olarak değeriniz nedir? Asıl ondan haber verin.

Katranı kaynatmakla olur mu şeker? Markasını sevdiğim, seni kim çeker?